Diferența dintre cercetarea pieței și piața de informații | Cercetarea pieței vs. Inteligența de piață
Diferența cheie - Cercetarea pieței vs. Inteligența pieței
Cercetarea pieței și analiza pieței sunt doi termeni care sunt deseori utilizați în mod interschimbabil; totuși, scopul și semnificația acestor două sunt diferite unul de celălalt. Strategia de marketing este un aspect vital pentru întreprinderi de a atrage și de a păstra clienții și, prin urmare, trebuie realizată o cercetare adecvată a pieței și o analiză a pieței, pentru a obține beneficii maxime dintr-o strategie de marketing. Principala diferență dintre cercetarea pieței și analiza pieței este că cercetarea pieței este un proces sistematic de colectare și analiză a datelor relevante pentru o strategie de marketing specifică, în timp ce informațiile de pe piață sunt informațiile critice pentru piețele unei afaceri, adunate și analizate pentru a lua decizii în cunoștință de cauză pentru a înțelege cum ar fi oportunitatea de piață și potențialul de afaceri.
CUPRINS> 1. Prezentare generală și diferență cheie
2. Ce este cercetarea pieței
3. Ce este Market Intelligence
4. Comparație comparativă - Cercetare de piață vs. Inteligență de piață
5. Rezumat
Ce este cercetarea pieței?
Studiul de piață este definit ca un proces sistematic de colectare și analiză a datelor relevante pentru o strategie de marketing specifică. Cercetarea pieței implică cercetarea dimensiunii, localizării și modei unei piețe a produselor. Realizarea unei cercetări aprofundate a pieței devine vitală în situațiile de mai jos.
Dezvoltarea unui nou produs sau a unei categorii de produse- Introducerea unei noi piețe
- Dezvoltarea unei noi strategii de publicitate
- Metode de cercetare de piață
Colectarea datelor de succes afectează realizarea strategiei de marketing direct, iar metodele de mai jos pot fi utilizate.
Sondaje
- Sondajele sunt cea mai răspândită și mai convenabilă metodă de colectare a datelor pentru cercetarea pieței. Aceasta este o metodă cantitativă de colectare a datelor, în care clienților le este prezentată o listă de întrebări tipărite sau scrise cu posibilitatea de alegere a răspunsurilor. Sondajele ajută cercetătorii de pe piață să ajungă la eșantioane mari de clienți pentru a obține date.
Interviuri și discuții cu grupuri de interese
- Sunt metode calitative de colectare a datelor care vor permite cercetătorilor de piață să pună întrebări despre experiențele produsului, așteptările clienților și sugestiile acestora.În timp ce sunt foarte utile, interviurile și discuțiile grupului de discuții sunt greu de realizat.
Teste de produs
- Aici clienții potențiali au posibilitatea de a încerca gratuit produsele, iar opiniile lor sunt solicitate. Aceasta este o metodă foarte reușită deoarece clienții interacționează direct cu produsul.
E. g
., Conform graficului de mai jos, Kellogg's este liderul pieței pe piața cerealelor din SUA, cu o cotă de 34%. Cota de piață a General Mills este de 31%, iar compania încearcă să devină lider de piață. Conducerea consideră că, dacă sporește numărul de arome disponibile, acestea pot capta o cotă de piață mai mare. Pentru a identifica care arome noi ar trebui introduse, compania decide să efectueze o cercetare de piață și să colecteze date prin intermediul unor sondaje Figura 01: Clasificarea pieței cerealelor în SUA
Ce este Intelligence Market?
Inteligența de piață este informația relevantă pentru piețele unei companii, adunată și analizată pentru a lua decizii în cunoștință de cauză pentru a înțelege aspecte precum oportunitatea pieței și potențialul de afaceri. Inteligența de piață ajută companiile să decidă strategiile de marketing care ar trebui folosite pentru realizarea obiectivelor de marketing. Astfel, este evident că inteligența pieței este un concept mai larg decât cercetarea pieței în care abordarea cercetării de piață depinde de informațiile de piață. Inteligența de piață nu numai că recunoaște interdependența celor patru P în marketing (Produs, Promovare, Preț și Locul), ci și prototipuri care interdependență într-un mod care permite companiei să ia în considerare opțiunile multiple și riscurile aferente.
Continuând de la exemplul de mai sus, analizând graficul de mai sus cu privire la piața cerealelor din SUA, General Mills își poate înțelege potențialul de piață (compania este la doar 3% de a deveni lider de piață) și poate evalua opțiunile pentru a selecta cea mai bună opțiune. Două opțiuni potențiale sunt:
Angajați-vă într-o campanie de publicitate agresivă pentru a concura direct cu Kellogg
- Achiziționați o parte din alt brand de cereale și creșteți cota de piață
- Figura 02: Relația dintre date, informații și informații Care este diferența dintre cercetarea pieței și piața de informații?
- diff Articol Mijloc înainte de Tabel ->
Cercetare de piață vs Inteligență de piață
Cercetarea de piață este un proces sistematic de colectare și analiză a datelor relevante pentru o strategie de marketing specifică.
Inteligența de piață este informația critică pentru piețele unei companii, adunată și analizată pentru a lua decizii în cunoștință de cauză pentru a înțelege aspecte precum oportunitatea de piață și potențialul de afaceri. |
|
| Domeniu de aplicare | Studiul de piață este un exercițiu specific efectuat ca parte a strategiei de marketing. |
| Inteligența de piață este un concept mai larg comparativ cu cercetarea de marketing. | |
| Strategia de marketing | Aplicarea cercetării de marketing depinde de strategia de marketing. |
| Strategia de marketing este decisă pe baza inteligenței pieței. | |
| Rezumat - Cercetarea pieței vs. Inteligența pieței | Diferența dintre cercetarea pieței și piața de informații depinde de impactul acestora asupra strategiei de marketing și de contribuția acestora la atingerea obiectivelor pieței.Cercetarea pieței oferă diferite alternative pentru a atinge strategia de marketing, în timp ce inteligența pieței oferă o perspectivă situațională și o interpretare, astfel încât compania să poată anticipa ce strategie să utilizeze. Odată ce compania înțelege potențialul pieței prin intermediul informațiilor de piață, poate dezvolta planuri de implementare a cursului necesar de acțiune. |
Referințe
1. Personal, Investopedia. "Cercetare de piață. "Investopedia. N. p., 06 mai 2016. Web. 02 mai 2017.
2. "Metode de colectare a datelor pentru cercetarea de marketing. "YourLrticleLibrary. com: Biblioteca următoarei generații. N. p., 15 aprilie 2015. Web. 02 mai 2017.
3. Goutham Matta, Asociația studenților la Senatul studenților la Universitatea din Wisconsin-Stout Urmează. "Cereale și ambalarea produselor. "LinkedIn SlideShare. N. p., 02 decembrie 2015. Web. 02 mai 2017.
4. 31 mai 2016 / Justine Brown. "Insights Market. Care este diferența dintre cercetarea pieței și inteligența pieței? N. p., n. d. Web. 02 mai 2017
Amabilitatea imaginii:
1. Relația dintre date, informații și informații. De către șefii de stat ai comunității americane JP2-0, domeniul public, prin Wikimedia
