Diferența dintre poziționare și diferențiere | Poziționarea vs. diferențierea

Diferență cheie - Poziționarea vs diferenţierea

diferenţa esențială între poziționare și diferențiere este că poziționare se referă la achiziționarea unui spațiu în mintea clientului în timp ce diferențiere este o strategie de marketing companiile folosesc pentru a face produsul lor unic pentru a iesi de la concurenti. Relația dintre poziționare și diferențiere este că diferențierea poate fi utilizată ca o tehnică de poziționare de către companii. Ambele sunt aspecte importante ale marketingului și ajută companiile să genereze o cotă de piață mai mare, o bună reputație și un succes pe termen lung.

CUPRINS> 1. Prezentare generală și diferență cheie

2. Ce este poziționarea

3. Ce este diferențierea

4. Comparație comparativă - poziționare vs. diferențiere

5. Rezumat

Ce este poziționarea?

În marketing, poziționarea este menționată ca achiziționarea unui spațiu în mintea clientului, ceea ce este foarte important datorită multor substituenți disponibili pe piață. Cât de repede se poate poziționa compania afectează direct rentabilitatea și supraviețuirea pe termen lung a afacerii. Poziționarea este făcută în principal din punct de vedere al produselor și înțelept.

Strategii de poziționare diferite în marketing

Poziționarea produselor

este procesul utilizat pentru a determina cum să comunice cel mai bine atributele produsului clienților țintă pe baza nevoilor clienților, a produselor concurente și a modului în care compania dorește produsele sale să fie percepute de către clienți. Strategiile de poziționare a produselor sunt modalități prin care produsul companiei poate fi diferențiat de concurență.

Preț și de calitate (de exemplu, Mercedes Bens)

Piața țintă (de exemplu, copilul lui Johnson)

concurenți (de exemplu, Pepsi)
poziționare Brand
se referă la gradul în clienți minte brand-ul companiei în legătură cu concurența. Scopul principal al poziționării mărcii este de a crea o impresie unică a mărcii în mintea clientului, care îi face să fie de dorit să o identifice, să o prefere asupra concurenței și să consume marca. În continuare, există câteva modalități prin care strategiile de poziționare a mărcilor pot fi efectuate pe baza atributelor respective.

Preț și valoare (de exemplu, Rolls Royce) gen (de exemplu, Gillette)

Vârsta (de exemplu, Disney)
simboluri culturale (de exemplu, Air India)
Poziționarea este de cea mai mare importanță în ceea ce privește ceea ce Compania este reprezentată. Astfel, modul în care compania poziționează marca și comunică-o clientului trebuie să fie precisă și să nu inducă confuzie.Cât de repede se poate poziționa compania afectează direct rentabilitatea și supraviețuirea pe termen lung a afacerii.
Ce este diferențierea?

Diferențierea este o strategie de marketing pe care companiile o folosesc pentru a-și face produsul unic pentru a iesi în evidență de concurenți. Potrivit lui Michael Porter, industria este mai puțin atractivă atunci când există mai mulți înlocuitori. Astfel, companiile încearcă în mod continuu să se diferențieze de concurenți. Pentru a practica diferențierea, compania ar trebui să aibă un avantaj competitiv față de concurenții asemănători.

Strategia de diferențiere în marketing

Un produs sau o marcă poate fi diferențiată pe baza unui număr de atribute, cum ar fi:

Caracteristici - E. g., Volvo

Performanță - E. g., Apple

Sincronizare - E. g., Zara
Distribuție - E. g., Coca Cola
Experienta - E. g., Starbucks
Preț - E. g., Ferrari
Companiile ar trebui să fie bogate în resurse care sunt unice și impropriu imitate (dificil de copiat) pentru a avea succes în diferențiere. Aceste resurse sunt adesea o combinație de brand puternic, procese și capital uman. În plus, este nevoie de un timp semnificativ pentru ca o companie să aibă succes în ceea ce privește diferențierea datorită angajamentului pe care îl cere.
Care este diferența dintre poziționare și diferențiere?

- diff Articol Mijloc înainte de masă ->

Poziționare vs. diferențiere

Poziționarea se referă la obținerea unui spațiu în mintea clientului.

Diferențierea este o strategie de marketing pe care companiile o folosesc pentru a-și face produsul unic pentru a iesi în evidență de concurenți.
Utilizați	Poziționarea este o tehnică utilizată de toate companiile pe baza unor criterii specifice.
Strategia de diferențiere este adoptată de unele companii.
Succesul	Succesul strategiei de poziționare depinde de natura condițiilor pieței.
Succesul în diferențierea depinde de avantajul competitiv al companiei bazat pe resursele interne.
Rezumat - Poziționarea vs. diferențierea	Diferența dintre poziționare și diferențiere depinde în principal de faptul dacă compania se concentrează pe gestionarea și promovarea produselor și mărcii companiei cu intenția de a obține un spațiu în mintea clientului (poziționare) oferind un produs unic care are înlocuitori foarte restrânsi (diferențiere). În acest proces, compania trebuie să se asigure că strategiile de poziționare și de diferențiere intenționate sunt comunicate clienților în mod eficient pentru a obține rezultatele dorite.

Referințe:

1. "Poziționarea produsului. "Inc com. N. p., 29 noiembrie 1970. Web. 20 aprilie 2017.

2. "Exemple de strategie de poziționare a mărcilor. "Chron. com. Cron. com, 24 septembrie 2011. Web. 20 aprilie 2017.

3. "Strategia de poziționare a mărcilor. "EquiBrand" Consultanță în marketing Branding | Digital | Inovaţie. N. p., n. d. Web. 20 aprilie 2017.

4. Sujan, Mita și James R. Bettman. "Efectele strategiilor de poziționare a mărcilor asupra percepțiilor de marcă și categorii ale consumatorilor: Unele informații de la schema de cercetare."Jurnalul de Marketing Research 26. 4 (1989): 454. Web.

5. "Branding vs. Positioning: Care este diferența? Blogul Personal Branding - stați în carieră. N. p., n. d. Web. 20 aprilie 2017.