Diferența dintre mixul de marketing și mixul de produse | Marketing Mix vs Mix de produs

Diferența cheie - mixul de marketing vs amestecul de produse

Diferența dintre mixul de produse și mixul de produse este destul de semnificativă. În primul rând, o organizație necesită, în esență, un produs care trebuie vândut pentru a obține un profit. Un produs se poate referi la un element tangibil (produs) sau la un element intangibil (serviciu). Strategiile de marketing sunt executate folosind elemente tactice legate de funcțiile de marketing. Atât mixul de produse, cât și mixul de marketing fac parte din acest cadru tactic. Diferența cheie între Marketing Mix și Mixul de produse este că Mixul de marketing este un termen mai larg care include o gamă completă de tactici de marketing în timp ce mixul de produse se referă doar la câteva elemente a variabilei produsului din întregul mix de marketing. Deși largimea acestor concepte diferă, ambele sunt utilizate pentru o implementare eficientă a strategiilor de marketing și pentru atingerea obiectivelor stabilite. Acum ne vom uita la aceste concepte în mod individual, care vor fi urmate de diferențele dintre ele.

Ce este mixul de marketing?

Amestecul de marketing este un termen larg care cuprinde funcțiile esențiale de marketing. Combinarea de marketing poate fi definită ca "setul de combinații planificate de instrumente de marketing tactic controlabile, pe care o organizație le utilizează pentru a obține rezultatele dorite de la publicul țintă". Combinația corectă a variabilelor mixului de marketing este planificată în conformitate cu direcțiile de marketing ultima și strategia corporativă a respectivei organizații. Efectul dorit al mixului de marketing este de a induce cererea de la client.

Deși mixul de marketing rămâne o parte complicată a marketingului timp de secole, termenul a fost inițial discutat de președintele asociației americane de marketing Neil Borden în 1953. McCarthy sa extins și a detaliat fiecare aspect al mix de marketing. De atunci, acest lucru este utilizat pe scară largă de către comercianții din întreaga lume. Inițial, mixul de marketing a fost detaliat pentru a cuprinde patru P.

patru Ps

au fost produsul, locul, prețul și promovarea. Atributele individuale ale fiecărui subelement sunt după cum urmează:

Produsul

se referă la elementul corporal sau intangibil care satisface și satisface nevoile clienților. De exemplu, o mașină este un produs care satisface nevoia de transport. Elementul produs poate consta în variabile precum calitatea, varietatea, designul, caracteristicile, ambalarea, serviciile complementare și numele de marcă.

• Locul se referă pur și simplu la tactici de distribuție. Este activitatea care face produsul disponibil clientului. Confortul este așteptat din punctul de vedere al clientului. Variabilele locului sunt canalele, acoperirea, transportul, logistica și locațiile.
• Prețul reprezintă suma pe care clientul este dispusă să o plătească pentru a achiziționa produsul pentru a-și satisface nevoile. Prețul include variabile cum ar fi reduceri, termeni de credit, moduri de plată, preț de listă etc.
• Promovarea este funcția de a comunica clientului caracteristicile și beneficiile produsului. Vânzările personale, promovarea vânzărilor, publicitatea, marketingul direct și relațiile cu publicul sunt instrumente utilizate în conștientizarea și convingerea clientului de a cumpăra.
• Ulterior, cele patru Ps au fost extinse la 7 Ps

, mai ales pentru a acoperi aspectul serviciilor intangibile. Cele trei elemente suplimentare au fost dovezi fizice , persoane și proces . În anii 1990 Lauterborn a subliniat că patru Ps erau mai mult față de aspirațiile vânzătorului și nu reflectă aspirațiile clienților. Deci, el a dezvoltat 4 Cs care erau Clientul dorește, Cost, Comoditate, și Comunicare . Prin urmare, termenul, mixul de marketing a înregistrat o evaluare critică în mod continuu, a fost dezvoltat și rafinat. Ce este amestecul de produse? Mixul de produse reprezintă numărul total de linii de produse pe care o companie le oferă clienților. Mixul de produse poate fi numit și sortimentul de produse. O organizație poate avea linii de produse unice sau multiple. În cazul în care sunt oferite mai multe produse, este posibil să fie un amestec de produse asociat sau fără legătură. De exemplu, dacă un producător oferă produse de papetărie și pungi școlare, este legat, deoarece ambele sunt utilizate în același scop. În cazul în care compania vinde produse staționare și detergenți, nu are nicio legătură.

Mixul de produse conține patru dimensiuni care sunt după cum urmează:

Lățime

: Numărul de linii de produse pe care o organizație le vinde.

• Lungime : numărul total de produse dintr-o combinație de produse a unei organizații. (De exemplu, dacă există 5 produse în două mărci, lungimea produsului este de 10).
• Adâncime : Numărul total de variații pentru fiecare produs. Variațiile pot fi dimensiunea, aroma sau orice alte caracteristici distinctive. (De exemplu, dacă produsul este vândut în trei pachete de greutate diferite și în două arome, produsul specific are o valoare de adâncime de șase.)
• Consistența : gradul de similaritate între liniile de produse în ceea ce privește utilizarea lor finală, cerințele de producție, prețurile, canalele de furnizare, mediile de publicitate etc.
• Mixul de produse este o subcategorie a mixului de marketing deoarece este direct legată de variabila produsului. Care este diferența dintre mixul de marketing și mixul de produse?

Definirea

Mix de marketing și mix de produse:

Mix de marketing: Setul de combinații planificate de instrumente de marketing tactic controlabile pe care o organizație le utilizează pentru a obține rezultatele dorite de la publicul țintă

Mix de produse: Este numărul total de linii de produse pe care o companie le oferă clienților.

Caracteristicile produsului Mix de marketing și mix de produse:

Grosime: Mix de marketing:

Marketing Mix este un termen mai larg care include o gamă completă de tactici de marketing).

Mix de produse: Mixul de produse se referă doar la câteva elemente ale variabilei produsului din întregul mix de marketing.

Importanță strategică: Mix de marketing:

Amestecul de marketing are o importanță mult mai importantă decât mixul de produse.

Mix de produse: Mixul de produse are o importanță substanțială și o expunere substanțială pentru o organizație în comparație cu mixul de marketing.

Combinație: Mix de marketing:

Abilitatea de a combina variabilele (produs, loc, preț și promovare) la nivelurile necesare pentru atingerea obiectivelor strategice se bazează pe mixul de marketing.

Mix de produse: Mixul de produse poate juca numai cu liniile de produse ale unei organizații. Deci, îi lipsește capacitatea de combinare.

În ansamblu, mixul de produse face parte din mixul de marketing. Combinația dintre mixul corect de marketing va aborda o mixă de produse potrivită pentru organizație. Amabilitatea imaginii: "7ps-marketing-ps" de Henripontes - Lucrare proprie. (CC BY-SA 3. 0) prin intermediul Wikimedia Commons "Axe Products". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons