Diferența dintre sensibilizarea mărcii și poziționarea mărcii Diferența dintre

Conștientizarea mărcii față de poziționarea mărcii

Conștientizarea mărcii și poziționarea mărcii reprezintă două concepte foarte diferite pe piața mărcii. Conștientizarea mărcii este capacitatea consumatorului de a recunoaște o anumită marcă și de a avea informații despre marcă, iar poziționarea mărcii este principalul proces utilizat de marketing pentru a-și viza clienții.

Conștientizarea mărcii

Conștientizarea mărcii este abilitatea clientului de a recunoaște și de a anula o anumită marcă în condiții diferite. Acesta include legarea anumitor jingle, logo-uri etc. de un brand și reamintind și recunoscând marca. Conștientizarea mărcii vă ajută să înțelegeți categoria de servicii a mărcii și să recunoașteți ce servicii și produse sunt vândute sub acel brand. Este o parte importantă a procesului de vânzare, deoarece clienții nu pot lua în considerare cumpărarea unei mărci despre care nu au nicio informație sau nu sunt conștienți de marcă. Majoritatea companiilor încearcă să vizeze gradul de conștientizare a mărcii Top-of-Mind. Diferitele niveluri de conștientizare a mărcii sunt: ​​

Top-of-mind - Atunci când un client poate denumi imediat marca unui anumit produs de serviciu și numele mărcii apare imediat în mintea consumatorului, acesta se numește Top - Conștientizarea minții.

Conștientizarea asistată - Atunci când un consumator recunoaște sau reamintește un brand numai atunci când numele mărcii este citit cu voce tare sau reamintit prin utilizarea unui ajutor în fața lor, se numește conștientizare asistată.

Conștientizarea strategică - Atunci când un consumator recunoaște un brand care este Top-of-Mind și este, de asemenea, rechemat ca o marcă mai bună decât orice alt brand disponibil, se numește conștientizare strategică. USP sau punct de vânzare unic al acestor produse îl deosebește de alte mărci.

Poziționarea mărcii

Poziționarea mărcilor este un proces utilizat în marketing pentru a poziționa sau a crea o identitate sau imagine a denumirii unei mărci în mintea consumatorilor. Pentru poziționarea mărcii, companiile identifică nișa de pe piață pentru un anumit produs, apoi utilizează strategiile tradiționale de marketing, cum ar fi distribuția, promovarea, prețul, concurența și ambalarea, pentru a face o impresie asupra minții consumatorului.

Poziționarea este un concept și a fost introdusă pentru prima dată de Jack Trout și ulterior populară de Al Ries și Jack Trout de cărțile lor; "Marketingul Industrial" și "Poziționarea: Bătălia pentru minte", respectiv.

Poziționarea mărcilor se bazează pe conceptul că consumatorii sunt expuși la publicitate nedorită și copleșitoare în fiecare zi și au tendința de a elimina sau de a elimina orice informație care nu se potrivește sau de a găsi un slot gol în mintea lor. Astfel, pentru poziționarea mărcii în slotul gol al consumatorului, trebuie să comunicați numele mărcii în cel mai potrivit timp și circumstanțe adecvate.Poziționarea include și:

De-poziționare-

Aceasta implică schimbarea identității produselor concurente cu identitatea produselor lor (companiei). Repoziționarea-

Aceasta implică schimbarea identității unui anumit produs în raport cu identitatea celorlalte produse concurente. Rezumat:

Conștientizarea mărcii este un concept care implică conștientizarea din partea consumatorului a unui anumit produs și capacitatea acestuia de a-și aminti sau recunoaște serviciul de produs. Poziționarea mărcilor este un concept care implică procesul utilizat de un brand pentru a face o poziție în mintea consumatorilor, astfel încât aceștia să-și amintească și să recunoască produsul.