Diferența dintre publicitate și promovare Diferența dintre
Publicitatea și promovarea sunt două instrumente de marketing și ambele sunt utilizate în marketingul modern. La prima vedere este foarte greu să vezi diferența exactă dintre publicitate și promovare. Atât publicitatea, cât și promovarea utilizează aceleași tehnici, iar rezultatele obținute sunt practic aceleași.
Totuși, există câteva lucruri care evidențiază diferența dintre publicitate și promovare. Aceste diferențe sunt următoarele:
-- timpul petrecut (publicitatea necesită mai mult timp pentru rezultate, în timp ce promoțiile au efecte instantanee)
- impactul asupra vânzărilor globale (publicitatea poate genera profituri mai mari, profituri mai mici)
- scop general
- tip de companie
Principala putere a publicității este crearea de branduri puternice și realizarea de vânzări pe termen lung. Pe lângă vânzările pe termen lung, publicitatea ajută de asemenea la îmbunătățirea vânzărilor pe termen scurt și mediu. Construirea și consolidarea loialității consumatorilor este scopul final al publicității.
După începerea unei campanii publicitare, trebuie să așteptăm o perioadă mai lungă de timp înainte de a putea vedea rezultate substanțiale. Această perioadă de timp poate fi de la luni până la ani. Din cauza acestui interval de timp și a costurilor inițiale mari, publicitatea este potrivită numai pentru companii mari și corporații.
Spre deosebire de publicitate, promovarea este mai concentrată pe rezultatele pe termen scurt. Deși promovarea participă, de asemenea, la procesul de construire a brandului, acesta nu este scopul său. Singurul scop major al promoției este de a construi vânzările în perioada scurtă de timp. Cele mai populare moduri de promovare sunt cupoanele de discount din presa locală, două pentru o promoție specială, eșantioane gratuite de produse și alte evenimente speciale organizate în magazine.
Crearea de promoții este foarte ușoară și poate duce la câștiguri foarte bune pe termen scurt. Costul promoției este semnificativ mai mic decât publicitatea și, din acest motiv, promoțiile sunt mai potrivite pentru companiile mici. Eficiența costurilor și intervalul de timp necesar nu exclud companiile mijlocii sau companiile mari să organizeze promoții. Dimpotrivă, corporațiile mijlocii și mari au creat, de asemenea, promoții, exemplul de zi cu zi fiind promovările de produse zilnice sau săptămânale în marile lanțuri naționale de magazine.
Desigur, există o serie de similitudini în publicitate și promoții.Aceste două instrumente de marketing se sprijină uneori și nu este rar ca campaniile publicitare să utilizeze și promoțiile. În timpul campaniilor publicitare, promoțiile sunt folosite pentru a spori succesul general al campaniei.
